鄉村振興，縣域是關鍵﹔數字賦能，主播促聯通。3月28日至29日，安徽省商務廳“百名主播進百縣”直播助農行動首站落子亳州譙城。花開正好，酒香正濃，借力“古井貢酒‧年份原漿第九屆桃花春曲節”人氣，主播團隊走進這座彌漫藥香、擁有三千七百年歷史的古城，於華佗故裡、世界中醫藥之都，用鏡頭串起古建、本草、非遺與煙火，探索“省級搭台、市縣聯動、主播唱戲、產業賦能”的助農新路徑。

安徽省“百名主播進百縣”直播助農行動春啟亳州

場景化直播，讓“藥都”好物暢銷雲端

集結花戲樓。這座始建於清康熙年間的山陝會館，磚雕木刻猶見昔日藥商輻輳之盛景。以此為起點，主播們踏春而行，感受今日譙城的蓬勃生機。

在亳州養生會客廳，主播們與中醫藥專家圍坐對談，從華佗五禽戲到四季養生法，將專業的中醫知識轉化為通俗易懂的生活智慧﹔在譙呈好禮健康生活館裡，親身體驗艾草頸椎貼、亳州花草茶等“新中式”健康產品，向網友傳遞“把健康帶回家”的理念﹔循著煙火氣鑽進老街小巷，看老師傅一筷子挑出熱氣騰騰的春天味道，三分饞意，七分養人——外脆裡嫩的牛肉饃、咸香的麻糊是市井日常，艾草青團、芍花入饌、桑葚著色才是藥都講究﹔迎著酒香，走進古井酒神廣場，探訪非遺制曲工藝，把桃花春曲的節氣密碼講給世界聽﹔在青年創客空間的電商直播間裡——返鄉創業的青年、因熱愛中醫藥文化而從外地奔赴而來的“新亳州人”，也正用各自的視角講述著與這座藥都的故事、推薦自己的“心頭好”。

安徽省“百名主播進百縣”直播助農行動春啟亳州

沉浸式探尋，讓“藥都”氣韻深入人心

種草康養攻略。本次活動的一大亮點，是安徽衛視王牌健康欄目《健康大問診》與“百名主播進百縣”行動的深度聯動，沉浸式錄制《春啟亳州》特別節目，探索“專業內容+直播流量+文旅轉化”的新路徑——以電視欄目的專業深度建立信任，以直播矩陣的傳播廣度觸達四方，讓千年藥都之美被看見、被相信、被抵達。

在中醫藥專家和安徽衛視主持人的探訪裡，亳州是碧綠的——華祖庵藥圃裡，百草嫩芽剛冒頭，欣欣然睜開眼想擠進千年的藥方裡﹔是粉白紅相間的——千畝芍花綻放如海，從《神農本草經》裡一直開到今日大地﹔是色彩繽紛的——中藥材市場裡，百草堆積如山，從田間到櫃台，是藥都人日復一日的堅守。穿行在這鮮活的顏色裡，眼睛看不夠，腳步不停歇，心卻奇異地安定下來：一杯花草茶，入口是清潤的甘甜﹔一次寶葫蘆溫灸，從肩頸暖到肺腑，一身的疲憊卻散了。在亳州，養生不是任務，它就藏在每一個自然而然的小日常裡。臨走時，忍不住帶上幾樣小物——一個裝著草藥的香囊、浸潤了藥香的手串……把草木的香氣封存進去，也把藥都獨有的這份讓人身心鬆弛的記憶鎖進去。帶回家，分給親友，讓這份舒服，也暖到他們心裡。

安徽省“百名主播進百縣”直播助農行動春啟亳州

這是《健康大問診》鏡頭裡的專業呈現，也是百名主播鏡頭裡的亳州故事。天南海北的觀眾跟著“雲游”之后，循著這份攻略走進藥都——從華佗的行醫足跡，到今天的世界中醫藥之都﹔從千年的養生智慧，到尋常百姓的三餐四季。

梯隊式培育，讓“興鄉力量”接續成長

本次活動與省委宣傳部“和美鄉村直播間”項目深度聯動，將一批來自田間地頭的“好把式”——熟悉鄉情的鄉村干部、深諳本土文旅的推介員——推上省級助農行動的大舞台。在這裡，他們與廣電主持人、資深達人同台切磋：沒有浮夸的腳本，隻有對家鄉風物如數家珍的熟悉﹔沒有復雜的套路，隻有對產品生長與制作過程的真切了解。這場直播，是他們從“本土達人”向“興鄉專家”蛻變的關鍵一步，更是從“家鄉推薦官”到“省級助農生力軍”的角色躍遷。

安徽省“百名主播進百縣”直播助農行動春啟亳州

通過省級平台的實戰演練，這些“鄉土明星”不僅提升了鏡頭表達、開闊了視野，更將先進的電商思維與品牌方法，內化為振興家鄉的新本領。他們，正由此成長為“百名主播進百縣”行動中最堅實、最接地氣的“主播先鋒”與“火種”，讓助農的薪火，在安徽的鄉野間越燃越旺，照亮更遠的征程。

模式化探索，讓助農新路行穩致遠

據初步統計，本次活動匯聚省內外主播45名，開展直播20余場，帶動亳州本地酒水類產品、農特產品、大健康產品銷售總額近500萬元。

安徽省商務廳相關負責人指出，“春啟亳州”作為“百名主播進百縣”首站活動，成功驗証了場景化直播與媒體融合的助農成效，為后續行動提供了可復制、可推廣的實踐經驗。

隨著亳州站活動收官，“百名主播進百縣”直播助農行動將在全省陸續開展，持續整合政府、媒體、平台、企業及主播資源，推動更多縣域特色產品通過電商拓寬銷路，為鄉村全面振興注入新動能。（天虹 文/圖）