手機成了“新農具”，直播成了“新農活”。在合肥市包河區大圩鎮，一場以“和美鄉村直播間”為載體的鄉村振興實踐正在火熱展開。從鎮村干部到普通農戶，從葡萄園到葡萄酒廠，越來越多的大圩人拿起手機，在雲端講述鄉村故事、推介農特產品、回應群眾關切。

鎮村干部“觸網” 從“匆匆忙忙”到“游刃有余”

“大家好，今后我將用鏡頭記錄鄉村振興，帶大家看美景、品特產、講好沈福故事……”近日，沈福村黨總支書記陸軍華成了小有名氣的“網紅書記”，他在沈福村的抖音賬號“圩美沈福”上的一條出鏡視頻剛上線，瀏覽量就突破了10萬，點贊量超過了2000。

還記得村裡剛開通短視頻直播賬號時，陸書記犯了難——他手機上連抖音都沒有，為了拍短視頻、做直播，他第一次下載了抖音。“幾句簡單的自我介紹，我對著鏡頭拍了七八遍，不同的角度、不同的語氣，反復打磨。”

第一次直播時，陸軍華更是緊張得把台詞都忘了。幸好有提示板、有主播引導話題，他才慢慢進入狀態。直播間裡，粉絲們七嘴八舌地問：“什麼時候回遷？”“回來有沒有地方做小生意？”“有什麼好玩的？好吃的？有沒有燒烤露營？”……“我在村裡工作28年了，問題基本能直接回答，但直播間時間有限，我會選一些大家最關心的問題來回應。”他說。

經過一段時間的不斷學習和嘗試，如今的陸書記已經從一開始的匆匆忙忙，變得游刃有余。3月27日下午，陸軍華在“圩美沈福”的直播間裡和大家侃侃而談，帶著網友們在線上逛村裡的“莓好時光未來農場”，解鎖科技草莓採摘+田園團建新體驗。

“我們這個賬號的出發點有三點，助力鄉村振興、宣傳沈福、宣講政策。”陸軍華說。在陸軍華的帶領下，如今的沈福村“兩委”成員，幾乎人人出鏡“觸網”，更多人通過短視頻和直播了解大圩、了解沈福。

順著“網線”來打卡 直播帶貨讓好產品走出去

“我們家的葡萄60%左右都是通過線上銷售的，增收30%以上。”楊志永從2019年開始發短視頻，2021年嘗試直播，如今已是鎮裡有名的直播能手。雖然她的“建濤葡萄園”賬號隻有7000多粉絲，但全是精准的採摘客戶。

每年葡萄成熟季，楊志永既要忙著接待慕名而來的採摘游客，又要騰出時間開直播。“很多人看了直播就直接開車來了，在路上就給我們發消息。”她記得有一次直播，正介紹著葡萄，彈幕裡就有人喊“我在路上了”。這種即時互動帶來的成就感，讓她越發覺得這條路走對了。

現在，楊志永不僅賣自家的葡萄，還幫鄉親們賣草莓、火龍果。“我覺得都是大圩的，能伸一把手就伸一把手。”冬天沒有葡萄的時候，她就開著直播和粉絲聊天，“聊聊大圩，聊聊生活。”鎮裡每年都會組織直播培訓，請專業老師來授課，楊志永每次都參加，學完了再教給其他村民。

“打鐵還需自身硬，有好產品再加上會銷售，路子才能越走越寬。”1988年，李勇在大圩種下第一棵葡萄苗，作為鎮裡的葡萄種植帶頭人，雖然自己不太懂直播，但李勇非常支持通過直播間把大圩的好產品賣出去。前不久，他和楊志永一起走進鎮裡的直播間，向網友講解葡萄種植技術、推薦新品種。

在大圩葡萄酒廠，公司負責人、省勞動模范畢曉雪也在探索如何用短視頻和直播賦能企業發展和鄉村振興。在公司的短視頻賬號和直播間，畢曉雪本人也時常出鏡，分享葡萄酒釀造工藝和葡萄種植故事。2025年，通過短視頻和直播帶貨，酒廠線上銷售額突破2000萬元。

展望未來，畢曉雪計劃打造直播矩陣，開設多個特色直播間，除大圩葡萄酒外，還將系統推介大圩的鄉村旅游、葡萄採摘、農家美食等文旅資源。“消費者通過直播了解我們的葡萄酒、了解大圩，就會想來實地看看，這就是線上帶動線下，線下反哺線上。”

從“新農具”到“新引擎” 雲端繪就鄉村振興新畫卷

“一二三，上鏈接！”3月27日，走進位於大圩鎮的紫雲山·文華園，安徽海軒文化集團旗下的直播間正在帶貨大圩的葡萄酒、稻米等特色產品。

“我們提供終端技術，把村書記、農場主、農戶培養成主播。”安徽海軒文化集團董事長吳群學說，坐擁紫雲山（包河）文化創意產業園核心區，大圩鎮發展鄉村直播有著得天獨厚的優勢。公司也在不斷為大圩鎮的鄉村直播提供技術支撐、輸送人才、打造品牌。

據了解，大圩鎮已形成“1+2+2+X”立體化直播陣地體系——以1個“鄉約大圩”共享直播中心為核心，以安徽海軒文化集團、金葡萄文化旅游公司2個企業平台為支撐，以沈福、慈雲2個示范村為樣板，聯動X個新農人、達人、企業特色直播間。

這一體系的形成並非一蹴而就。2021年，借入選安徽省數字鄉村首批試點的東風，鎮屬金葡萄文化旅游公司率先試水電商直播，楊志永、楊亭等一批本土新農人成為農產品觸網的“先行軍”﹔2024年，安徽鄉村振興電商聯盟落地大圩，沈福、慈雲村組建強村公司，打造村級專屬直播平台，通過“黨支部+合作社+強村公司”模式，讓直播陣地從鎮級延伸到村級﹔2025年，紫雲山（包河）文化創意產業園揭牌，大圩以此為契機，打造“鄉約大圩”共享直播中心，構建起多層次、多主體的直播矩陣。

如今，大圩葡萄、特色果蔬等農特產品通過直播走向全國，磨灘旅游度假區等文旅資源也借助直播實現門票銷售的增長。近5000名群眾在家門口實現增收，15個村經營性收入達1230萬元，5個村成為“百萬強村”。

眼下，“鄉約大圩”和美鄉村直播間已不僅是“賣貨窗口”，更是重點做強“理論宣講、政策解讀、收集解決群眾問題、發現化解矛盾、文明倡導 文藝下鄉 文化進村 文體樂民、群眾增收”等六大功能的“雲上陣地”。

“我們讓鎮村書記、黨員骨干走進直播間，用家常話講黨的創新理論，讓理論扎根田間地頭。”大圩鎮相關負責人介紹，直播間邀請農技、民政、衛健等專家做客，在線解答醫保繳納、農業技術等民生問題，政策解答率超99%﹔安排網格員、“紅色小管家”關注直播彈幕，收集群眾急難愁盼，對接“數字大圩運營中心”閉環處理，把矛盾化解在萌芽狀態﹔還將廬劇門歌、非遺展示、葡萄文化旅游節融入直播，讓大圩的鄉土文化在雲端傳播。

“下一步，我們將繼續依托紫雲山的平台優勢，持續完善直播矩陣，重點在人才培育、功能打磨、產業融合上下功夫。”大圩鎮相關負責人表示，要讓更多村民成為懂直播、會運營的新農人，深化直播與農文旅融合發展，把大圩的好產品、好風景、好文化更好地傳播出去，讓直播間真正成為宣傳思想新陣地、基層治理新平台、為民服務新窗口、鄉村振興新引擎。（葉玉庭 文/圖）