新年伊始，亳州譙城消費市場迎來嶄新氣象。從安踏“前店后廠”模式引領運動消費新體驗，到“譙呈好禮”旗艦店融合非遺、特產與健康養生，再到線上線下聯動激活城鄉消費潛力，一系列創新平台的快速落地，不僅展現了實體經濟發展的“譙城速度”，更折射出區域消費升級與產業融合的蓬勃動能。通過精准對接供需、拓展消費場景、賦能傳統業態，譙城正以多元舉措激發市場活力，為建設皖北消費中心注入持續動力。

“前店后廠” 開啟嶄新模式

市民在安踏亳州園區店選購衣服。

1月1日，譙城消費市場迎來一位“新面孔”——安踏亳州園區店。

安踏亳州園區店坐落於譙城區庄周路與柴胡路交叉口南100米，憑借創新的“前店后廠”經營模式、全品類的優質商品及超值優惠，自開業以來受到周邊消費者的廣泛追捧。

安踏亳州園區店門店面積達1040平方米，經營品類覆蓋安踏成人、兒童全系列產品，涵蓋運動、戶外、籃球、跑步、綜訓等核心品類，更囊括了備受消費者青睞的國旗系列商品，可全方位滿足不同群體的消費需求。

不同於傳統商業業態，該門店以“運動+時尚+體驗”為定位，打造集全品類銷售、沉浸式互動、品牌文化展示於一體的綜合體驗空間，打破了傳統單一的折扣銷售模式，為消費者帶來全新購物體驗。

“我今天是給朋友的小孩買過年禮物，1000塊錢就買了兩套裝備，兩件羽絨服加兩條褲子，比官方店實惠太多了。”市民朱先生手裡提著剛選購的商品，語氣中透露著高興和激動，“大牌子品質有保障，這個價格能買到四件，性價比真的很高。”同樣被吸引的市民李靜則精准鎖定了冰雪系列產品：“第一眼就相中了，顏色好看、充絨量足，關鍵價格還劃算，完全超出預期。”

作為安徽首家園區店，安踏亳州園區店以“產業+商業”聯動為核心，創新採用“前店后廠”模式，將生產端與消費端無縫銜接，實現從生產線到消費終端的全價值鏈閉環。亮眼業績是市場認可的最佳証明，安踏亳州區域經理張敬介紹：“開業三天，我們就實現總銷售額123萬元，客流量達4.8萬人次。每一組數據背后，都是消費者對品牌和模式的認可。”

據介紹，該門店依托安踏集團強大的品牌資源與喜寶鞋服的優質生產能力，既是企業從“制造”向“品牌+體驗”轉型的實踐典范，也為譙城區制造業價值鏈提升提供了新思路。預計門店年銷售額可達5000萬元以上，將有效帶動區域商貿升級、消費集聚與時尚產業培育，為譙城高質量發展注入嶄新活力。

“譙呈好禮”走進千家萬戶

在譙城區，還有一個消費好平台已完成搭建，很快將與消費者見面——“譙呈好禮”旗艦店。

“譙呈好禮”旗艦店工作人員正在向顧客介紹譙城特產。

該店位於市區大行廣場東北角，分為三大空間布局，一樓主要分為非遺展示與銷售區、農業特產區、中醫藥大健康體驗區三大功能區，精准對接市民與游客的核心需求，把購物與養生融入其中，將“藥都”的健康資源轉化為便民服務。走進其中，首先映入眼帘的是剪紙、面塑等非遺作品，接著往裡走，便是琳琅滿目的譙城特產：牛肉、麻花、苔干……一箱箱一件件產品整齊地擺放在櫃台上，令人目不暇接。在一樓最裡側專門設置了中醫體驗區，除了中醫坐診以外，還專門提供花茶品嘗區，消費者可以根據中醫把脈情況了解自身體質，然后結合體質選擇適合自己的養生花茶飲品。

二樓是文化加科技藝術劇場，XR設備前排起了長隊，游客戴上眼鏡便能“穿越”到各種主題場景中，在光影變幻中感受文化與科技的魅力。

“今天我們來向大家重點介紹一下這款譙城花茶，適合冬季養生。”“這是譙城本土老字號點心，特別酥脆。”在三樓的直播專區，直播人員閆晴和蔣新宇正忙著通過手機直播介紹譙城特產。

5個專業直播間裡，主播們每天輪番上陣，對著鏡頭介紹中醫藥養生產品、特色農產品，6名主播與4名運營團隊成員默契配合，將譙城好物通過網絡銷往全國各地。

“譙呈好禮”旗艦店項目負責人單飛虎告訴記者，這裡匯聚了全區400多個品種的產品，旨在打造譙城好物走向全國各地的新陣地。

“旗艦店只是線下展示的平台，我們還開發了微信小程序，實現線上線下協同推進的銷售模式。”單飛虎說，在這裡，既能一站式選購地道亳州好物，也能沉浸式感受非遺魅力，參與四季養生市集，體驗節氣主題活動，讓文化溫度與健康理念融入日常，以譙城好物為媒，實現“農商旅”的深度融合。

“譙呈好禮”旗艦店工作人員正在進行直播。

供需無縫對接盤活市場

無論是“前店后廠”還是“譙呈好禮”，譙城區搭建多個創新消費平台，目標非常清晰：瞄准市場需求，實現“供”和“需”的無縫對接，通過線上線下齊發力，盤活市場要素，激發實體經濟活力。

值得關注的是，總投資近千萬元的安踏亳州園區店從意向到開業僅用時三個月，項目高效推進﹔總投資500多萬元的“譙呈好禮”旗艦店從立項到建成也僅用兩個月時間。這充分彰顯了全區推動實體經濟發展的“譙城速度”。

消費是帶動實體經濟發展的重要動力。

“十四五”以來，譙城區先后開展以“徽動消費 煥燃譙城”等主題的促消費活動700余場次。2024年落實消費品以舊換新政策，家電及家裝廚衛、電動自行車參與商戶204家，累計交易量超3萬筆，共計發放補貼2500余萬元，累計拉動消費達1.34億元。2025年共組織572家商戶參與消費品以舊換新活動，全年交易量達13.71萬筆，補貼資金9109.2萬元，累計拉動消費達4.63億元。“十四五”以來，新認定綠能、永剛、懷養堂、店小二、盛海堂、香亳亳等“安徽老字號”12家，華佗、承慶堂2家企業獲評“中華老字號”稱號，實現零的突破。成功打造陵西湖夜經濟示范區、建安文化廣場2處皖美消費新場景，建安文化廣場被評為省級首批商文旅融合發展集聚區。

2025年，譙城區全力推動實體經濟發展，消費市場活力顯現。大力開展各類促消費活動100余場次，帶動消費超億元。1—11月份，農村電商網絡銷售額113億元，入選全國縣域直播電商中心典型案例。打造特色研學線路6條，成功舉辦皖豫毗鄰縣（區）研學旅游高質量發展推介會，開展各類研學活動120場次，參與學生2.1萬人次。

新年新氣象。站在新的起點上，譙城區將以擴大內需為主線，大力提振和擴大消費，增強輻射帶動作用，建設皖北毗鄰地區中心消費城市。譙城區將完善商貿流通體系，做大做強商貿主體，培育壯大本地商貿流通企業，積極招引優質商貿企業，加快傳統商貿企業數字化轉型﹔還將進一步提升城市商業能級，構建多元消費體系，提質升級服務消費，加快發展新型消費。（劉景俠/文 陳顯鋒/圖）

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