初冬時節，中醫藥文化源遠流長的安徽省亳州市，迎來一場別樣的音樂會。

11月6日起，在亳州市政公園的南湖岸邊，歌手“滄海一舟”在家鄉連續7天舉行公益演出。“國風+流行”的獨特曲風，搭配南湖絢麗的水舞燈光秀，不僅吸引超30萬人次現場互動，還吸引線上數以萬計的網友同步觀看。

伴隨音符傳遍四方的，有“養生亳州”的城市名片、中醫藥文化的博大精深，還有當地品種豐富的特色小吃，以及花戲樓、曹操運兵道等景區的獨特魅力。

近年來，亳州堅持推進“文化強市、旅游興市”戰略，持續推動文旅深度融合。亳州文旅集團充分發揮國企龍頭帶動作用，精准打好賦能、融合和營銷三張牌，全面激發消費活力，豐富市民文化生活，走出了一條具有亳州特色的高質量文旅發展之路。

亳州南湖邊的演出。亳州文旅供圖

創意賦能，老城新韻魅力足

亳州歷史悠久，是國家級歷史文化名城、中國優秀旅游城市，現存各級文物保護單位231處，其中全國重點文物保護單位8處，同時還有各類非物質文化遺產273項。

近年來，全國文旅發展勢頭不斷加快，如何喚醒沉睡的歷史文化資源，成為許多地方面臨的共同課題。怎麼找到破解之道？亳州嘗試用創意賦能，以現代審美和科技手段，為景點注入新活力。

創新文藝演出。亳州文旅供圖

演藝賦能，讓歷史“可看可感”。

“跟著演藝游亳州”已成為亳州旅游的新風尚。亳州文旅集團立足自身稟賦，聚力打造“全城有戲”品牌，創新實施“一個景區一台戲”工程。

在花戲樓、曹操地下運兵道等景區，《魏王的宴》《老曹的運兵道》《這就是神醫》等10多個微演藝劇目，給游客們帶來全新的沉浸式體驗，已累計開演4700場次。

游客體驗的深度，變為文旅市場的熱度，2024年，亳州文旅集團下屬景點景區接待游客437萬人次，同比增長20.91%。今年截至11月初，已接待游客416萬人次。

如果說演藝是“面子”，那麼科技就是“裡子”。

亳州投入300萬元搭建智慧文旅，全面升級景區票務與商業管理系統，10余個景區實現全自助掃碼購票。

同時，科技與文旅的深度融合，為亳州厚重的歷史文化提供了全新的打開方式。

各景區也結合先進技術應用推出豐富的數字體驗項目。林擁城景區打造《元宇宙幻境空間》，花戲樓打造智慧交互大屏，曹操運兵道開發“文姬歸漢”數字影院，百草園首創《玄鳥生商》VR沉浸展，都為游客提供了別樣體驗。

“文旅+”戰略，融合激發新動能

亳州的文旅發展，不再局限於“景點”之內，而是打破產業邊界，通過“文旅+”戰略，將城市的優勢資源深度融合，進而轉化為更強的吸引力、競爭力。

緊扣潮玩、養生、夜游等主題，亳州精心打造推出“夜間演藝、光影、游玩、食樂、夜宿”五大核心產品，上線花戲樓“一台大戲”、林擁城草地帳篷音樂節、華祖庵奇妙夜、運兵道國潮市集、中醫藥夜市等七大特色新“夜”態。融合通關文牒、文創雪糕、草本咖啡、中藥茶飲等創意元素，提升亳州文旅潮流體驗感。

同時，亳州大力研發文創商品，推出涵蓋風景、中醫藥、文物、古跡、名人五大系列300余件特色產品，如五禽戲面塑盲盒、芍花熏香爐、中藥合香珠等。其中，五禽戲香包榮獲第四屆安徽特色伴手禮一等獎。

產品集中展示。亳州文旅供圖

亳州還組建了“亳品匯”名優特產平台，整合全市2000余種特產，通過線下旗艦店、合作門店及線上小程序、電商直播，實現了線上線下銷售收入2600余萬元。此次南湖音樂會上，“亳品匯”展銷區集中展示中藥茶飲、中藥鹵味、養生香囊等產品，實現銷售額超350萬元。

此外，在“文旅+農業”“文旅+體育”，也在持續拓展游客體驗的廣度與深度。

依托林擁城·藥都林海、華佗百草園等景區，亳州打造了開心農場、房車露營基地、百草園厚朴民宿等農旅融合產品。推出的6條農耕勞作、中醫藥觀光研學路線，每年接待研學游客8萬人，創收500余萬元。熱氣球體驗、冰雪運動、蹴鞠比賽等12個精品項目，滿足了游客在亳州的多元化需求。

為游客送上暖心問候。亳州文旅供圖

情感共鳴，城市溫度贏口碑

酒香也怕巷子深，如何讓更多人感受到亳州的獨特魅力？除了豐富的產品供給，亳州更注重以情感為紐帶，用城市的溫度打動游客。

聚焦“要養生 來亳州”主題，亳州文旅集團在亳州高鐵站、高速出入口開展“送您一份芍藥花”“送您一份亳禮”“送您一份養生包”等迎客接站活動，本土健康品牌企業參與，累計送出3萬份好禮，線上總瀏覽量5000萬人次，網友紛紛點贊“亳州文旅用心了”。

結合城市特點，亳州還以花為媒、以藥為媒、以戲為媒，不斷增加與游客的深度鏈接。

桃花節、牡丹節……亳州每年舉辦活動20余場，打響“四季賞花 醉美亳州”品牌﹔策劃神醫開圃節、康養嘉年華、養生市集等26項養生主題活動，為游客打造獨特體驗﹔舉辦紅紅火火過大年、花戲樓戲劇文化節、曹操地下運兵道詩歌節等活動，提升亳州旅游知名度和美譽度。

音樂會期間，亳州開放了南湖公園周邊公共區域的停車場和廁所，方便歌迷使用。同時，公安、城管、通訊、醫療、供電、消防等多部門聯動協作，全力保障音樂會安全有序舉行。

此外，亳州還充分利用新媒體平台，打造“暢游亳州”宣傳矩陣，招募30余名“亳州文旅推介官”，常態化舉辦採風行、短視頻大賽，讓亳州文旅的好聲音傳得更遠。

分享讓更多人看到