近日，2025年中國農業精品品牌聲譽評價結果揭曉，“黃山毛峰”品牌聲譽躋身全國第十二名，品牌感召力位列第四，品牌好感評價率穩居第七，三項核心指標均大幅領跑全國。這份屬於黃山市的亮眼榮譽背后，黃山市徽州區作為黃山毛峰原產地與主產區，以全鏈條深耕的扎實舉措扛起品牌建設重任，成為推動“黃山毛峰”美譽度與影響力持續攀升的關鍵力量。

生態筑基，以硬核品質托舉品牌底氣。品質是品牌的立身之本，徽州區從源頭筑牢黃山毛峰的品質根基。自2020年起，全域推行“粘虫黃板+生物農藥+生態農藝”綠色防控模式，通過核發“茶農卡”等創新舉措引導茶農落實防控要求，讓茶園生態持續優化。科學管護與得天獨厚的自然條件相得益彰，孕育出的茶葉芽葉肥厚、香氣馥郁。2024年全區茶葉抽檢國標率100%、歐標達標率96.5%，為“黃山毛峰”的品質口碑寫下堅實注腳。

生態茶園。徽州區委宣傳部供圖

科技賦能，以全鏈溯源提升品牌信任。在茶產業數字化轉型中，徽州區始終走在全市前列。2017年率先實現黃山毛峰清潔化、數字化、智能化加工生產，先后建成18條清潔化、自動化、智能化生產線，干茶日加工能力達87噸，主體平均加工能力穩居全市前列。作為全市首個茶產業大腦應用區縣，圍繞“以園定產、以產定標、以標定銷”構建全鏈條溯源體系，從茶園到茶杯的每一個環節均可精准追溯，讓消費者買得放心、喝得安心，顯著提升了“黃山毛峰”的品牌認可力。

茶產業大腦平台。徽州區委宣傳部供圖

標准引領，以產區特色釋放品牌價值。為凸顯差異化優勢，先后制定發布黃山毛峰富溪、楊村產區茶團體標准，對照3個等級標准制作指導樣，並嚴格規范“小產區”專屬標識管理。標准化舉措催生“優質優價”效應，帶專屬標識的產品價格利潤較其他產品高出20%以上。在各類省內外展銷會、斗茶會上屢獲佳績——謝裕大茶葉股份有限公司斬獲“黃山毛峰茶王盟主”“富溪產區茶王”、長青有機茶專業合作社摘得“楊村產區茶王”、謝裕大黃山毛峰在名特優新農產品活動中獲“最受歡迎產品”、龍一灣黃山毛峰揉捻茶獲“五星推薦產品”……用實力為“黃山毛峰”品牌增光添彩。

謝裕大茶葉股份有限公司獲“黃山毛峰茶王盟主”。徽州區委宣傳部供圖

匠心鑄魂，以多維守護夯實品牌根基。徽州區將文化傳承與品牌保護貫穿產業發展始終。嚴格落實《黃山市傳統名茶保護條例》，從茶文化傳承、種質資源保護到防偽溯源全方位筑牢保護防線。目前全區擁有國家級龍頭企業1家、國家級農民合作社2家、省級龍頭企業4家、全國綠茶重點企業2家、中國馳名商標3枚、中華老字號2枚、安徽老字號6個，壯大的品牌矩陣為“黃山毛峰”的價值升級持續賦能。

融合發展，以多元業態擴大品牌影響。以茶為媒，徽州區推動茶產業與文旅、研學深度融合，更讓“黃山毛峰”的品牌觸角不斷延伸。憑借“三茶”統籌的扎實實踐，徽州區入選全國農業“三品一標”典型案例，成為安徽省唯一入選的區縣。“雲上茶鄉”旅游線路入選全國茶旅精品線路，謝裕大茶博園、老謝家茶休閑旅游示范園等載體年接待游客百萬人次，讓更多人通過茶旅認識、愛上“黃山毛峰”。

雲上茶鄉。徽州區委宣傳部供圖

徽州區已連續17年榮獲“全國茶業重點縣域”，並斬獲“全國‘十三五’茶業發展十強縣”“科技興茶富民典型縣域”“‘三茶’統籌先行縣域”“綠茶重點產區”等多項國家級榮譽。作為“黃山毛峰”原產地與主產區，徽州區正以品質為核、科技為翼、文化為魂，持續為這一全市共享的金字招牌注入活力，讓徽州茶香飄得更遠，讓“黃山毛峰”的品牌故事愈發精彩。（張佳思）

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