秋日陽光下，合肥北城的元小鰲學習樂園裡，孩子們的笑聲此起彼伏。他們在“鰲游古今”無動力設備上攀爬穿梭，在“嫦娥奔月”主題區追逐嬉戲，在旋轉木馬的旋律中綻放笑臉……

在元小鰲學習樂園，孩子在嬉戲玩耍。人民網記者 周坤攝

這座以“元小鰲”為主題的沉浸式親子學習樂園，自今年9月底開園以來，迅速成為合肥家庭休閑的熱門目的地。國慶假期，該園區更迎來客流高峰，8天接待游客15萬人次，營業額突破150萬元。

如今，它不僅是孩子們暢游探索的天地，更見証著安徽新華發行集團以“元小鰲”IP為核心的文化創新實踐，讓文化可感可觸，讓旅游有顏有值。

從IP孵化到場景落地

“元小鰲”IP的誕生，源於安徽新華發行集團對文化傳承與創新的深度思考。2019年，面對數字化閱讀的沖擊，安徽新華發行集團著手打造具有安徽特色的原創文化IP。

“打造‘元小鰲’IP，是我們從傳統圖書發行向現代文化服務轉型的重要舉措。”安徽新華發行集團相關負責人表示。

名字中的“元”寓意開始與狀元，“鰲”取自“獨佔鰲頭”的典故，象征著勇立潮頭的精神。形象設計經過數十次修改，最終確定了頭戴書生帽、手執書卷的可愛造型，既體現文化底蘊，又富有親和力。

在IP生態構建上，集團採取循序漸進的策略。首先通過圖書、文創產品試水市場，隨后落地實體空間，最后打造規模更大的學習樂園。這種“由輕到重”的發展路徑，既控制了風險，又為IP積累了市場認知度。

位於合柴·1972的元小鰲魔幻書局，是IP落地的首個創新實踐。魔幻書局雖然名為書局，但其實是以“魔幻科技+沉浸式體驗”為核心、構建集文化閱讀、數字化沉浸式體驗、創意手作和潮玩文創於一體的沉浸體驗式復合空間。

游客在魔幻書局體驗“走進故事裡”。受訪者供圖

在這裡，有6塊巨型LED電子屏實現空間全包圍，將書中的世界具象化，讓游客“走進故事裡”，感受多樣震撼場景。

一個個前沿數字技術及設備，將傳統紙質圖書的“靜態閱讀”升級為“多維感知體驗”，以科技服務“魔幻”主題，讓消費者“走入”多樣奇幻場景，重塑對文化體驗的認知。

“我們希望通過科技手段，讓閱讀變得更有趣、更吸引人。”元小鰲魔幻書局運營負責人汪一濤介紹：“元小鰲作為書局的‘向導’，帶領讀者探索知識的奧秘，這種形式特別受青少年歡迎。”

在他看來，這些創新嘗試不僅為“元小鰲”積累了人氣，更重要的是驗証了文化IP賦能實體空間的可能性。

構建文旅融合新標杆

今年9月20日，元小鰲學習樂園的開業，標志著IP生態構建進入新階段。這個總投資超過6000萬元的項目，從規劃設計到落地運營，都體現了安徽新華發行集團在文旅融合方面的創新思考。

“我們不是要做一個普通的游樂場，而是要打造一個能夠傳承文化、啟迪智慧的教育空間。”元小鰲學習樂園項目運營負責人席柳介紹，每一個游樂設施都蘊含著特定的教育理念。

在樂園裡，“勇攀高峰”設施不僅鍛煉孩子的體能，更培養他們不畏困難的精神﹔“智慧之泉”區域則通過互動游戲激發孩子們的求知欲。

“上次來過后，孩子就一直念念不忘，”帶著孩子第二次來游玩的張先生說，“這裡和其他游樂場不一樣，不僅能玩，還能學到東西。孩子通過‘鰲游古今’設施，對歷史產生了興趣，這讓我們很驚喜。”

同時，園區通過“元小鰲帶你游合肥”主題巴士、人偶巡游、魔術表演等活動，打造全天候沉浸式體驗。

“元小鰲帶你游合肥”主題巴士。受訪者供圖

如此一來，沉睡的工業遺產轉化為鮮活的文化空間，傳統的出版資源升級為現代的消費場景，單一的圖書服務拓展為全齡段的文化生活方式。

席柳認為，通過“元小鰲”這一年輕化、數字化、本土化的文化符號，吸引更多家庭走進來、留下來、消費起來，真正實現“以文塑旅、以旅彰文”。

除此以外，元小鰲IP不僅活躍於學習樂園，還構建起多元的文化生態。通過魔幻書局、學習樂園等線下體驗空間，以及數字人、表情包等線上內容，形成“科技+IP+文化+體驗”的文化消費新模式，為傳統出版注入年輕、數字化活力。

對於未來發展，安徽新華發行集團已經有了清晰規劃。“我們將繼續深化‘元小鰲’IP的內容建設。”安徽新華發行集團相關負責人表示，元小鰲以科技為筆、文化為墨，書寫新時代青少年精神成長的新篇章。

從一本書到一座樂園，從一個形象到一種生活方式，安徽新華發行集團正以“元小鰲”為媒介，打造著屬於自己的“文旅童話”。這個“童話”裡，有傳統文化的現代表達，有出版企業的創新轉型，更有萬千家庭的美好文化體驗。

分享讓更多人看到