夜幕降臨，休寧縣齊雲山生態文化旅游度假區便熱鬧起來。“非遺市集”匯聚琳琅滿目的地方小吃和特色文創，“橫江舞金龍”游船宛若一條游龍蜿蜒前行，“魚燈游園會”集結徽州魚燈游行古色古香的街巷……深化文旅融合，煥新升級產品，齊雲山生態文化旅游度假區構建“山水人文+休閑度假”多維體驗空間，贏得五湖四海的游客青睞。

　　“十四五”以來，我省大力推進“百景提升”行動，緊扣“一區三圈四帶”總體發展格局，聚焦120家重點景區，突出業態產品、文化內涵、公共服務體系、消費升級、景觀環境、服務質量六個重點，打造生態環境更美、文化內涵更深、服務設施更全、服務品質更優、市場競爭力更強的高質量旅游景區。

　　“一景一案”全域統籌。“百景提升”行動摸底景區的運營現狀、產品業態和發展需求，實行“一景一案”改造提升，推動景區從基礎設施煥新向全域旅游發展躍升。九華山風景區、龍川景區等景區改造升級游客服務中心，入選全省“最干淨景區景點”﹔黃山鬆蘿茶文化博覽園非遺技藝體驗室、南山景區長壽文化廣場更新升級，景區文化內涵顯著增強。2024年，琅琊山景區晉升5A級景區，全省5A級景區達到13家。

　　文化植入沉浸入戲。通過“百景提升”行動，各地深入挖掘文化內涵，借助文化創意、文藝表演、文化展示與沉浸式體驗等方式，因地制宜推出多元旅游項目，提升游客參與感與趣味性，實現從“看景”到“入戲”的轉變。三河古鎮景區打造“三河明月夜”主題燈光秀，徽州古城推出瞻淇魚燈、汪滿田魚燈、大阜布龍等非遺巡游表演，宣紙文化園建設“元宇宙造紙工坊”“紙山行旅”等沉浸式項目。

　　“軟硬煥新”服務升級。通過“百景提升”行動，推動提升景區綠化及文化景觀1100余處、旅游廁所300余座、停車場120余個，加快智慧景區建設，讓游客在細節中感受溫暖與便利。黃山風景區自主研發AI旅行助手，合柴1972文創園在老廠房肌理中植入演藝、展覽等新業態，“人人都是迎客鬆”文旅志願服務行動營造文明有序的旅游氛圍。

　　矩陣聯動打響品牌。通過“百景提升”行動，強化景區營銷協同，構建新媒體傳播矩陣，精准發力、場景化“打包”，以情緒價值打造“爆款”。黃山風景區、齊雲山景區將文旅資源植入《尋道大千》《叫我大掌櫃》熱門游戲，永泉小鎮景區打造“一個還在用銅錢的古鎮”等爆款內容，徽州古城依托“徽文化·大地藝術季”等品牌持續擦亮文化名片。（張理想）

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