日前，國產3A游戲新作《黑神話：鐘馗》發布最新預告，讓鐘馗的文化IP“圈粉”一眾全球游戲玩家。緊隨其后，遠在安徽宿州的靈璧，也著實“火”了一把。

從一部游戲到一座城市，鏈接它們的，是一幅“畫”。

走進宿州市靈璧縣博物館文創區內，剪紙非遺代表性傳承人李文手持剪刀，在紙上嫻熟流轉，片刻間，一個怒目圓睜、形神兼備的鐘馗形象便躍然紙上。“我們通過創新設計，讓鐘馗剪紙既保留傳統韻味，又契合現代審美。”李文介紹道。

自今年5月開館以來，靈璧縣博物館累計接待游客超10萬人次，館內文創衍生售賣區推出鐘馗畫原作、鐘馗看盤、剪紙卷軸等鐘馗主題創意產品，頗受游客青睞。

靈璧鐘馗畫非遺代表性傳承人孫淮濱（左）、陳光林合作創作鐘馗畫。人民網記者 苗子健攝

靈璧縣被譽為“中國民間藝術之鄉（鐘馗畫）”，其鐘馗畫歷史悠久。2006年，《靈璧鐘馗畫》被列入首批安徽省級非物質文化遺產代表性項目名錄。

作為鐘馗文化的重要發源地之一，靈璧縣近年來緊扣“以文塑旅、以旅彰文”的時代主題，以千年鐘馗文化為主線，有機串聯鐘馗文化園、奇石文化園、虞姬文化園等景點，通過文化賦能、業態創新與場景營造，探索出一條特色文化引領旅游高質量發展的新路徑。

鐘馗文化園。宿州市委宣傳部供圖

今年上半年，靈璧縣共接待游客330余萬人次，實現旅游收入23億余元。目前，該縣正加快推進鐘馗文化園申報4A級景區、虞姬文化園改擴建等重點項目，持續豐富文旅產品供給。

作為中國書畫藝術之鄉，宿州的“畫”，可不隻有鐘馗畫。

今年蕭縣伏羊文化節期間，走進該縣水墨聖泉古鎮書畫文化街區，眾多游客身著漢服，書畫名家揮毫潑墨。

據悉，這片佔地面積3.4萬平方米的文化街區，集書畫創作、展覽、培訓、創意、營銷及惠民活動於一體，已入駐10家本地知名書畫機構，匯聚21名中美協會員、30名中書協會員。

蕭縣伏羊文化節書畫名家揮毫潑墨。蕭縣縣委宣傳部供圖

一幅“畫”，也讓蕭縣打開文旅融合新內容，進而推出更多有“顏”又有“值”的文創產品，豐富文旅市場供給。目前，該縣書畫年交易量約8萬件（幅），總收入超1.7億元，書畫產品遠銷10余個國家和地區。

今年上半年，蕭縣接待游客達349.73萬人次，實現旅游收入27.38億元。

文旅場景，宿州“畫中有畫”。

這幅“畫”，亦可延展為碭山25萬畝梨園的生態畫卷。今年採梨節，無人機燈光秀點亮夜空，田園直播間帶貨聲浪不斷，梨小萌歡樂果園的青春露營音樂會吸引年輕游客打卡。依托“一年兩節三產融合”模式，碭山酥梨品牌價值已達190.64億元，繪就農文旅協同發展的生動圖景。

大運河河畔泗縣新城。泗縣縣委宣傳部供圖

這幅“畫”，還是泗縣運河畔非遺傳承的動態長卷。十大公共文化場館打破靜態展覽局限，泗州戲台鑼鼓聲聲，藥物布鞋工坊飛針走線，皮影戲展館光影流轉……以點——線——面思路串聯，每年吸引超10萬人次研學體驗，讓非遺從小眾技藝走向大眾生活。

這幅“畫”，更融入白居易詩詞的千年文脈。2025年首屆白居易詩詞大會在新汴河畔啟幕，“跟著白居易游宿州”主題線路帶游客漫步五柳仙境，尋跡東林草堂。今年上半年，宿州埇橋區游客接待量突破505萬人次，旅游總收入增長近14%。

打開文旅畫卷，需政策“點睛”。

宿州以政策筆墨勾勒消費新圖景：推出皖北旅游嘉年華系列優惠，打造5條夜游主題線路﹔上線文旅消費總入口，數字化引流﹔培育1956文創園、汪家羊肉館等標杆項目，激活夜間經濟。

宿州市埇橋區五柳景區。宿州市委宣傳部供圖

2024年，宿州全市旅游總收入達270億元﹔今年上半年，全市國內游客接待量1945.35萬人次，旅游收入139.71億元，同比分別增長6.51%和7.58%。

從一幅鐘馗畫到全域文旅圖景，宿州正執文化之筆、研產業之墨、鋪生態之卷，揮毫繪就一幅邀約天下的瑰麗長卷。

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