春游江淮，千姿百態。自3月以來，安徽省文化和旅游廳主辦的2025“春游江淮請您來”活動如火如荼，展開多姿多彩的絢麗畫卷，探索互利共贏的合作路徑，激發文旅消費的勢能活力，擦亮徽風皖韻的金字招牌，帶領五湖四海的游客領略江淮大地景觀之奇、生態之美、人文之盛。

向新而行，展現千姿百態文旅魅力

夜幕降臨，馬鞍山長江不夜城燈火如晝。“千裡長江畫卷”景觀牆立體展現長江沿線豐富多彩的文化風情，長江主題花車巡游生動呈現沿江各地的文化符號，一步一景、一步一娛，唯美的文化場景和獨特的體驗內容，吸引眾多游客紛至沓來。今年3月，長江不夜城成功晉級，成為安徽第7家國家級旅游休閑街區。

文旅產業，是公認的民生產業、幸福產業。在大眾旅游時代，如何提升安徽文旅的關注度和吸引力？含“新”量，往往蘊藏著含“金”量！安徽省文化和旅游廳一級巡視員王靖介紹：“今年‘春游江淮請您來’活動，聚焦新產品新業態征集、新場景新體驗事件營銷、新市場新消費直播帶貨、新聯名新活力場景打造、新主題新圈層分眾營銷等5個方面，開展‘十新’主題推廣，線上線下聯動打響春季營銷攻堅戰。”

走進宣城涇縣“村咖”，品味鄉野間的“小清新”﹔駐足六安金寨縣大灣村，傾聽“村歌”裡的幸福心聲﹔騎行黃山黟縣古道，感受詩情畫意的古韻徽州﹔登上池州平天湖景區直升機，俯瞰夢境版的“水上天路”，驚嘆“詩仙”李白筆下“水如一匹練，此地即平天”的壯闊美景……突出春季特色、體現情緒價值，“春游江淮請您來”活動面向16市征集到1700多個文旅新產品，梳理成100類新業態。

文旅產業，關聯性強、輻射面廣，是提振消費、擴大內需的重要增長極。“文旅+百業”融合發展，碰撞出新產品、新場景、新業態、新玩法，不斷滿足游客個性化、多樣化的美好生活需要。從經典旅游、餐飲美食到康養樂活、特色市集，從戶外露營、夜游夜市到研學體驗、書香悅讀，淮北江南全域聯動，百類業態爭奇斗艷。“跟著微短劇去旅游”“跟著賽事去旅游”“跟著美食去旅游”“跟著演藝去旅游”……走進春天裡的安徽，總有一種美好不期而遇，總有一種心動陌路相逢。

雙向奔赴，共建“高開源”創新生態圈

栩栩如生的魚燈、巧奪天工的蕪湖鐵畫、技藝精湛的剪紙、聞名四海的迎客鬆……5月1日，作為“春游江淮合伙人”，華為在合肥推出全球首家文旅特色智能生活館，典型的徽風皖韻元素裝點充滿硬科技的時尚空間，打造一站式智慧生活與文化體驗的“城市會客廳”。開業當日，門店單日客流量突破4800人次，銷售額突破125萬元。

“春游江淮請您來”活動已經舉辦五屆，成為安徽文旅重要營銷品牌。今年活動，除了部門聯動、共同推動，安徽省文化和旅游廳進一步優化“春游江淮合伙人”模式，聯動金融、郵政、科技、新能源汽車、航空、快消品等領域知名企業，聯名出產品、造場景、共推廣。

聯合中國郵政，推出“春游江淮”聯名明信片，讓江淮美景附上深情文字傳向五湖四海﹔攜手知名茶飲品牌卡旺卡、霸王茶姬，在全省16市28家門店打造“春游江淮主題店”，邀請游客把滿滿“徽”味帶回家﹔聯動安徽省戶外運動協會，面向戶外圈層，征集“春游江淮徒步旅游線路”﹔聯手小紅書“遛遛生活”在上海世博園舉辦“春天花花聯歡會”，讓上海游客足不出“滬”窺見江淮春色……這個春季，安徽文旅與眾多“合伙人”跨界激發創意，策劃舉辦了一系列豐富精彩的特色活動，打開春游江淮的N種新玩法。

“我們和‘合伙人’聯手，將在地文化融入科技、時尚、消費等多元領域，精准觸達年輕客群與國際化市場，共同打造‘高開源’的文旅創新生態圈，持續擦亮‘美好安徽 迎客天下’品牌。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負責人表示，“春游江淮請您來”活動正在從單一宣傳合作向“資源整合—項目共建—品牌共創”轉變，實現“雙向奔赴”的合作共贏。

精准觸達，激發社交網絡情感共鳴

小紅書，已成為廣大游客尤其是年輕群體分享旅游經歷、搜尋旅游攻略的重要平台。4月下旬，安徽文旅聯合小紅書，發起“遛進大黃山的春天”話題互動，網紅達人春游江淮示范打卡，帶動網絡素人用戶自發創作。話題上線4天，推出安徽春游筆記500余篇，瀏覽量達358萬，卷動大量用戶關注安徽文旅，深度“種草”徽風皖韻。

“過去，‘春游江淮請您來’活動主要是邀請主流媒體記者採風報道。今年，安徽文旅與小紅書平台的IP合作，實現新媒體營銷領域的創新突破，引導更多年輕群體參與內容創作，進一步提升春游江淮的美譽度和關注度。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負責人解釋道，通過打造從“認知觸達”到“情感共鳴”再到“行為轉化”的完整鏈路，安徽文旅在年輕用戶心中實現了從“知道”到“向往”的躍升。

“雲游”春日盛景，品味江淮風情。4月中下旬，“安徽文旅”地方品牌直播間與“皖游記”團購直播間攜手，搭建“春游江淮”專屬商場。從銅陵、池州、鳳陽、涇縣到蕪湖、淮南、阜陽，專業主播化身“雲導游”，介紹奇山秀水、“皖美”好物，推薦新興業態、創新玩法，直播曝光超1000萬人次，觀看人數逾200萬，交易總額300多萬元，直接帶動景區門票、酒店民宿等消費大幅提升。

強化社交傳播，實現精准觸達，提升消費轉化。王靖表示：“今年‘春游江淮請您來’活動通過資源整合、內容共創、流量扶持，形成全域覆蓋的傳播矩陣，建立‘線上引流—線下體驗—二次傳播’閉環，讓‘春游江淮’品牌更多更准地觸達各類消費人群，全面提升‘春游江淮’活動影響力、傳播滲透力與品牌輻射力。”

帶動“留量”，抓住品牌傳播流量紅利

安徽博物院“夏商周時期的安徽”展覽升級亮相，精彩呈現李三孤堆楚王墓器物群，入選中博十大熱搜榜﹔池州大王洞景區打造全國首家《西游幻境》數字光影溶洞，接待量同比增長77%﹔電視劇《六姊妹》拍攝場景持續火熱，淮南九龍崗民國小鎮日均接待游客1.5萬人次，市外游客佔比65%以上……剛剛過去的“五一”假期，全省各地紛紛上新文旅菜單，新產品引爆新熱點，新場景激活新動能，新業態創造新增量。

這個春天，“春游江淮 千姿百態”話題格外火熱。安徽文旅在B站平台開展“春游江淮徽行記”宣傳推廣活動，《安徽寶藏縣城——歙縣》登上B站熱門﹔“專屬安徽的皖式浪漫”“安徽有自己的手工墨香”“嘗一口安徽的春天”等話題沖上微博同城熱搜榜……文旅出新、安徽出圈，江淮大地成為廣大游客遇見“美麗中國”的樣板之地。

線上“流量”強力帶動線下“留量”。清明假期，按可比口徑測算，全省接待游客、旅游花費同比分別增長7.2%、8.1%﹔“五一”假期，全省接待游客、旅游花費同比分別增長10.5%、11.4%。屢創新高的數據指標，折射出春季裡的安徽文旅市場，一派繁榮紅火景象。

“春游江淮請您來”，“美麗經濟”打響漂亮仗。“我們將深入貫徹落實習近平總書記考察安徽重要講話精神，進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。”安徽省文化和旅游廳副廳長邵海衛表示，全省將組織“四季安徽”營銷推廣行動，升級“合伙人”模式，鞏固“春游江淮請您來”成果，提高“引客入皖”質效。今年，力爭國內旅游總花費破萬億元，入境游客人數實現倍增，推動全省文旅經濟總量在全國往前趕。（記者 張理想）

分享讓更多人看到