近年來，肥東縣深挖包公文化內涵，通過創新表達、文旅融合、數字化傳播等手段，擦亮包公故裡IP。包公文化正以全新的方式傳遞清廉精神，圈粉年輕一代，為新時代的廉潔教育和鄉村振興注入活力。

從歷史資源到文化IP：肥東的“包公家底”

包公，是歷史上清官廉吏的典范，其公正廉明的形象具有世界影響力。在他63年的人生歲月中，有38年在肥東度過。他在這裡出生、求學、成長、奉親，將孝廉文化根植於這片土地，成為肥東最閃亮的文化名片。

肥東縣包公鎮一直保留著包氏宗祠、花園井、荷花塘、衣胞廟等歷史遺跡，但長期“養在深閨人未識”。2016年，肥東縣搶抓文旅融合發展的新機遇，將包公文化作為發展全域旅游的核心引擎，多維度培育文旅業態，全力塑造“包公故裡”金名片。包公故裡文化園成為熱門旅游地，並入選安徽省廉政教育基地。

“在這裡，包公從戲劇、故事、傳說中走了出來，站到了我面前，希望更多人來這裡打卡，了解包公文化。”遼寧省作協全委會委員、小說委員會秘書長萬勝在肥東採風時深有感觸地說。

實踐証明，肥東縣的“包公牌”打對了。2024年，該縣游客接待量達835萬人次，旅游綜合收入達38.2億元，從傳統農業大縣一躍成為安徽省生態文旅名縣，數次被央媒報道，“出圈”又“出彩”。2025年，肥東縣文旅產業的發展目標是邁向“千萬人次、百億產業”，讓包公故裡成為更多人的詩與遠方。

創新“三板斧”：破圈年輕群體

前不久，肥東縣舉辦包公文化日活動，發布了“包公文化印記”聯票，舉辦了宋風市集、宋代收藏展，設置了“肥東洋蛇燈”非遺體驗區，舉行了“包公奇案”、下棋、蹴鞠、投壺、射箭、捶丸等互動活動，現場人山人海，熱鬧非凡。

人潮涌動間，肥東包公破圈的“秘訣”是什麼？離不開這“三板斧”。

文旅融合“斧”。暮春時節，萬物並秀，登上包公故裡文化園孝肅閣，古宅古院映入眼帘，古亭古橋錯落有致，繁花翠樹相映成趣，猶如一幅色彩明艷的歷史畫卷。佔地約5.1公頃的包公故裡文化園，是肥東縣依托包公出生地和包氏宗祠古遺跡，投資近2億元，還原宋朝建筑風格，打造的全景式展現包公“孝、廉、智、正、忠”品質的旅游景區。一批又一批流連忘返的游客，在這裡邂逅宋代歷史，品讀包公文化，感受跨越千年時空的文化之美。不少身穿宋服的年輕人穿梭於其間，拍照打卡，成為景區裡一道流動的風景。

創新表達“斧”。為“圈粉”年輕一代，肥東縣緊扣故裡文化特色，在包公故裡文化園景區精心打造了“兒時”“還鄉”“斷案”三大實景演出，讓游客穿越時空“陪伴”包公讀書、“見証”包公孝親、“旁觀”包公斷案，身臨其境感受包公優秀品質﹔將包公故事與景區建筑布局巧妙結合，推出劇本游《包公源密碼》，形成集挑戰、探索、解謎於一體的旅游新業態，讓Z世代在沉浸式體驗中解碼包公文化﹔牽手高校舉辦包公文創設計大賽，開發出包公文創雪糕、包公IP盲盒、包公書簽、冰箱貼等10余種文創產品，讓清廉符號“萌”起來，輕鬆“拿捏”年輕人。

數字技術“斧”。打開“包游肥東”小程序，AR漫游、AI換裝、智慧導覽等功能一應俱全，游客在指尖便可暢游包公故裡，赴一場跨越千年的清廉之約。為搶佔文旅“新風口”，肥東縣整合當地文旅資源，建設“包游肥東”智慧文旅平台，涵蓋熱門景點推介、導游導覽、景點預約、美食美宿推薦、文創特產銷售、游記攻略等特色服務，讓游客一鍵暢享“吃住行游購娛”全鏈條智慧服務。打造全息投影和沉浸式劇場，拍攝短視頻、制作H5，借助科技賦能頻頻出鏡，讓“流量”變“留量”。同時，肥東縣還將包公文化與美食體驗、民俗文化、休閑娛樂等元素跨界融合，打造包公故裡文旅節慶矩陣，為游客提供豐富多樣的旅游體驗，吸引年輕人前來打卡。

由此可見，要讓傳統文化贏得年輕群體的青睞，關鍵在於以創新思維重構文化表達：通過打造沉浸式體驗場景、運用年輕化表達方式、構建互動式傳播路徑，讓傳統文化突破時空界限，以更鮮活、更親切的姿態融入當代年輕人的生活場域，實現傳統與現代的有機對話。

而當下的肥東，正以包公文化為引領，以創新為驅動，以全域發展理念為指引，著力構建全域旅游空間格局。縣域內文旅業態場景集聚多元，文旅等相關產業實現資源共享、優勢互補、互利共贏，和美鄉村實現了產業興旺與生態宜居的美美與共，相映生輝。

持續發展：小縣城如何持續“造頂流”？

包公出生在肥東，學在合肥，成名在肇慶，揚名在開封。全國多地都在開發包公IP，眾強鼎立之下的肥東縣，如何才能走出同質化困境，持續“造頂流”？答案無疑是鎖定“故裡唯一性”。

“如今，我們的工作思路正在轉變，不再是‘包公文化+’，而是‘+包公故裡文化’，無論開展什麼工作都會考慮它能不能和包公故裡文化結合在一起，怎麼讓年輕人喜歡。”肥東縣相關單位負責人說。比如承辦“包公故裡杯﹒優秀小說獎”頒獎盛典，創編廬劇《包拯審蛋》並斬獲全國少兒戲曲最高獎，升級包公故裡文化旅游景區，持續擦亮包公故裡IP，擴大品牌影響力。

目前，肥東縣正在以包公故裡文化園為核心，全力打造佔地1000畝的包公源旅游項目，將其建設成集文化傳承、現代文旅體驗和研學教育於一體的綜合性文旅目的地。同時，聯動周邊潛龍宮、國家級非遺肥東洋蛇燈、棋盤石書院民宿、途居合肥包公源房車露營地和浮槎山景區，打造包公故裡文化旅游圈，滿足年輕人對“文化+潮玩”的無限想象。

此外，肥東縣還將升級景區科技含量，融入VR、AI技術，打造虛實結合的智慧文旅體驗﹔延伸產業鏈，開發廉政培訓基地，吸引企業團建、干部研學，構建“教育+旅游+培訓”的復合型產業鏈，爭創國家級廉政教育基地。

天下包公，故裡肥東，文脈賡續，生機勃發。從“借勢包公”到“定義包公”，肥東正以文化創新之筆，引包公故裡文化“活水”，澆灌鄉村振興之花，繪就縣域發展的時代新篇。（彭紅玲）

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