每天賣出200多萬袋茶包，在蕪湖市弋江區科技產業園的寫字樓內，竟然藏著“全網綠茶銷冠”！

一包綠茶何以賣爆全網？

近日，在安徽樂茶科技有限公司內，企業負責人楊軍打開幾袋精致茶包，沖水后沏出幾杯綠茶，緩緩道出自己的“生意經”。

“喝茶不一定非要身著古裝，手持紫砂壺，我們致力做年輕人喜歡的時尚茶飲。”楊軍說，如何讓年輕人愛上喝茶，讓喝茶成為一種時尚，關鍵在於迎合年輕人的消費習慣進行產品創新。

為滿足年輕人便捷化、多元化飲茶需求，2024年樂茶科技開發了冷泡茶，將茶文化融入現代生活場景。將一袋茶包放到礦泉水瓶中，幾分鐘后，茶香氤氳，一瓶健康時尚飲品呈現於前。該產品上線4個月，就爆賣了4千萬包，今年1月沖上“冷泡茶全網銷量第一”。

“徽茶知名品牌很多，但缺乏大型龍頭企業，銷售的天花板很低，年銷量達10億元的品牌屈指可數。”深耕茶行業10多年的楊軍認為，傳統名優茶消費群體主要是中老年人，定位主要是禮品茶、家用茶，且銷售模式單一。樂茶定位為年輕人愛喝的茶，更適配現代生活的打開方式，借助電商渠道走快消品路線。

得渠道者，得天下。楊軍深諳電商銷售之道：“電商行業更新迭代很快，以前主戰場是天貓、京東、拼多多，現在是抖音直播、短視頻。”他告訴記者：“我們不僅直播帶貨，更利用短視頻展示制茶工藝、解讀十大名茶知識，進行深度‘種草’、吸引流量，牢牢把握流量密碼。”

今年的政府工作報告提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。蕪湖市弋江區順應數字消費新趨勢，招引鯊魚菲特、樂茶科技、老金磨方等一批健康食品電商企業落戶發展，引導企業構建直播電商產業生態，打造新消費場景，全面賦能商貿領域新消費新業態高質量發展。2024年全區實現限額以上網絡零售額105.5億元，同比增長25.8%。

“0脂0糖”的養生泡面、“懶人”減脂餐……在蕪湖市弋江區科技產業園裡，蕪湖鯊魚菲特健康科技有限公司精准把握住年輕人“熬最晚的夜，泡最貴的枸杞”的微妙心理。

“消費者既想要零食帶來的多巴胺刺激，又需要‘0脂低卡’的心理安慰。”鯊魚菲特副總經理李慧介紹。在鯊魚菲特的直播間，記者看見主播將黑咖啡與雞胸肉組合成“燃卡套餐”，直擊健身人群“運動+飲食”的復合需求。

當減肥代餐的雞胸肉，遇上“開袋即食”的場景創新，便成就了5年全網銷量第一的爆款單品。2024年鯊魚菲特創下抖音咖啡類目品牌TOP1的紀錄。

產品熱銷的背后，是企業80多人的電商團隊與上萬名合作達人構建的立體化傳播矩陣。“2022年，電商直播興起后，我們就組建了直播銷售團隊，現在銷售團隊已達80多人，3個直播間，並與1萬多名網紅達人建立合作關系。”李慧相信，頭部達人“種草”、中端達人帶貨的打法更利於促成銷量爆單。

抓住流量，就抓住了銷量。借助強大的銷售團隊，去年鯊魚菲特實現銷售額超7億元，比上年翻一番。“目前兩層寫字樓已經住滿了，馬上新廠房建好就搬過去。今年我們力爭銷售額突破10億元。”

流量爭奪戰已蔓延至社區場景。 傍晚，在蕪湖市中央城學府壹號小區，市民張女士在名門甄選提貨點掃碼取走昨天在小程序團購的雞蛋，她向記者展示訂單：“以前買菜要跑菜市場、超市，現在手機下單，第二天就能取貨。”

這正是安徽名門甄選供應鏈有限責任公司打造的“線上下單、線下提貨”的新消費場景。作為蕪湖市弋江區的本土企業，名門甄選通過“線上下單—產地直發—社區提貨”模式，減少中間環節打造高性價比的社團零售平台，成為社區團購“新寵”。2024年實現銷售額8億元。

“我們本質上在做兩件事：把消費需求翻譯成生產指令，把全國各地鄉村優質產品轉化為商品。”名門甄選總經理許舟認為，做好社區團購關鍵要抓住兩端，一端抓住供應鏈，一端抓住銷售端。供應鏈方面，企業共有30多個“買手”全國各地跑產地，尋找性價比更高的優質產品。銷售端，名門甄選共有線上幾千個銷售群，產品信息可以快速直達終端，蕪湖市線下直營店已達150多家，輻射全市幾百個小區。眼下，名門甄選正將“蕪湖模式”向其他地區復制，馬鞍山、宣城、滁州等地門店共400多家，已實現皖南地區全覆蓋。

蕪湖市弋江區商務局負責人劉琪璇認為，這種創新對區域經濟發展具有多重價值：“既使得企業的營銷渠道和受眾更加精准，實現供銷兩旺，又帶動社區商業數字化轉型，培育出更多線上線下融合發展的新業態。”（記者 范克龍 阮孟玥）

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