可看、可吃、可玩、可研學……在安徽銅陵市義安區，總能找到一款適合自己的“玩法”。

自創建全域旅游示范區以來，義安區狠抓文旅融合發展，先后獲評長三角高鐵旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范區，和美鄉村成為發展新引擎。那麼，銅陵義安區是如何創新發展鄉村旅游，打造鄉村振興新IP的？

犁橋水鎮

近年來，義安區依托自然資源稟賦，創新推進全域旅游發展，探索出一條“農旅融合+生態旅游”的發展之路，用“老家底”做出文旅發展“新大餐”。位於銅陵市義安區西聯鎮的犁橋村是典型的江南圩區水鄉，2018年，犁橋村邂逅以“水”為名的犁橋水鎮文旅項目，打造了“犁橋”鄉村文旅品牌，吸引了長三角眾多游客前來“打卡”。依托犁橋村，義安區建設了突出地方特色、彰顯美麗鄉村的犁橋水鎮。通過鏈接城鎮和重點景區，義安區推出4條貫穿全區、銜接周邊的旅游線路。以千年青銅文化、白姜文化、鳳丹文化為底蘊，義安區還打造了九鳳路風景廊道，串聯起義安全區城鄉旅游點，實現“城景村”全域聯動，讓游客體驗“一站式”游覽。2023年，義安區共接待游客450萬人次，實現文旅收入30億元。今年上半年全區共接待游客360萬人次，旅游收入約25.3億元。

如果說以路為經線、以水為緯線、以文為坐標讓義安區農文旅發展走上“快車道”﹔那麼，以“旅”鋪路，農文旅帶來的產業驅動力則讓義安區鄉村振興走上“高速路”。

犁橋水鎮在挖掘文旅資源的同時，吸引了周邊1000多名村民就業，聯合村民建立了46家農家樂、100多家鄉村民宿、商超為景區服務，讓村民也吃上了“旅游飯”。2022年，義安區研究出台《銅陵市義安區旅游業扶持政策》，每年安排涉旅發展專項資金5000萬元以上，整合農業農村、交通水利等資金不少於5億元，支持鄉村旅游建設，引導推動旅游與文化、農業、研學、康養、體育、科技等“旅游+”“+旅游”新業態創新發展，推動旅游與一、二、三產融合發展，不斷提高旅游的就業吸納能力和增收致富能力。

堅持向一、二、三產融合要效益，形成“旅游一業突破，引領多業融合”的全域旅游發展格局，義安區還塑造了梧桐花谷“生態農業+鄉村旅游+研學教育”、夢思康百合庄園“賞藥景、品藥膳、購農特”為主題的中醫藥康養基地……

將資源優勢變成發展勝勢、良田沃土變成觀光熱土、農家宅院變成游客樂園……義安區鄉村旅游的蓬勃發展離不開義安區的“新戰法”。

首先是領導高位推動“重視度”。義安區將鄉村旅游工作納入鄉村振興戰略實施的年度工作重點，建立統計監測、數據共享、工作調度機制，並列出年度文旅活動清單，按時間節點組織開展各項文旅活動。“2023年，義安區制定了‘創建省級全域旅游示范區沖刺年’重點任務分解表，將任務具體到部門和時間點。”義安區文化和旅游局黨組成員、副局長鮑文龍說。

在了解到犁橋水鎮面臨資金難題后，銅陵市、義安區兩級黨委、政府和相關部門主動靠上去、精准接上去、全力融進去，由義安區區屬國有企業安徽耀安集團牽頭，成立銅陵犁橋水鎮旅游開發有限責任公司，注冊資本1.5億元，項目總投入9.6億元，幫助犁橋水鎮項目順利推進。

其次是提升基礎設施“配套度”。景區的游客量在一定程度上取決於景區的通達性。義安區打造了“一環（義安區旅游生態環線）兩軸（滬渝高速快速交通聯接軸、省道S321旅游經濟發展軸）多連線”的“快進慢游、四通八達”的旅游交通路線﹔建成了14座旅游綜合服務中心，完成83座旅游廁所地圖上線，通景道路總裡程已超300公裡，旅游公交線路7條，公交旅游站點100余個，新增旅游停車300多個，還推出義安雲游3.0平台，提供在線導覽、預訂、投訴等服務。

再次是擴大鄉村旅游品牌“知名度”。想要“出圈”，就得有一個叫得響的品牌。義安區打造了“山水古銅都，魅力新義安”的旅游品牌，建設了永泉小鎮、犁橋水鎮、梧桐花谷、夢思康百合庄園等特色品牌。未來，義安區將加快推進永泉小鎮國家級旅游度假區建設，推進犁橋水鎮4A級旅游景區創建，圍繞“七個一”特色產業培育省級名牌旅游商品。

最后是強化宣傳推介“精准度”。義安區堅持“走出去、請進來”和“線上、線下”聯動，建立全渠道、全方位、高密度的宣傳推廣模式。義安區把宣傳推介作為發展文旅經濟的重要抓手，不僅專門設立旅游宣傳專項資金，還持續舉辦銅陵白姜文化旅游月、鳳丹文化旅游月等100多場特色旅游主題活動。針對長三角文旅消費旺盛的特點，義安區專門開展“文旅專場推介會”，實施精准營銷。

無論是漫步於古朴的村落，還是沉醉於山水之間的靜謐，義安區都以獨有的方式展現著鄉村的韻味與魅力。下一步，義安區將繼續把鄉村旅游的規模做大、產品做精、環境做美、產業做強、實現一村一品、一鎮一業發展格局，打造以文化體驗和鄉村休閑為特征的全域型旅游目的地，書寫鄉村振興的詩篇。（葉雯倩）

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