近年來，從線下到線上，從買便宜到買品質，“購物車”裡裝的東西越來越多，人們對電商購物的消費需求也在日益多元化。特別是“Z世代”興起、老年人加入，各種層級的消費人群不斷分化，對電商發展提出了更高的要求。

蛋鮮森放養的肥西老母雞。肥西縣商務局供圖

可以快速降溫的控溫杯、實現快捷開蓋的子彈頭杯蓋、茶水分離的泡茶師、潮酷時尚的大容量水杯……在今年的“618”年中大促中，家居類產品備受消費者青睞，其中，國貨杯壺品牌富光的成績亮眼。據天貓統計，5月31日至6月20日活動期間，富光位居消費者愛買直播間榜單首位，並且在廚房餐飲具銷量榜中位列第二名。

1984年成立的水杯老國貨品牌富光，是全球最大的口杯生產和制造基地之一，總部位於安徽省肥西縣三河鎮。39年來，富光堅持嚴選材質、精進工藝，主持或主要參與10余項國標及行標的制修訂工作，累計獲得各類自主知識產權1100余項。

2022年，富光確立“安心飲水，守護健康”的品牌定位，成為中國航天·太空創想、中國航天·航天少年官方杯壺合作品牌，全面開啟高質量發展的新序幕。

據安徽省富光電子商務有限公司電商負責人袁緒波介紹，近年來，富光捕捉到老中青幼不同人群在不同場景下對口杯的需求，在注重保溫性能、結實耐用的基礎上，嘗試提供更加個性化的使用體驗，同時強化外觀設計、品牌升級，讓消費者找到更多認同感。

袁緒波說，一個小小的杯子，其實可以承載很多意想不到的科技創新成果。“比如我們平常喝熱水，放在保溫杯裡過很久還是燙嘴，不放在保溫杯裡水又涼得快。我們就針對這個痛點最做了溫控杯，採用的是航天材料，在1分鐘之內可以將沸水降至60攝氏度。”

顧公土蜂蜜。肥西縣商務局供圖

“合肥至遠養蜂專業合作社”是“全國養蜂示范社”，合作社擁有專業蜂農300多家、蜂群十幾萬群，確保顧公蜂蜜的天然、可靠、安全。創始人顧永承，自1962年開始從事養蜂事業，從最初的養蜂，到后來自學、鑽研養蜂技術，再到后來參與組建安徽省養蜂學會並任首任秘書長，其專業課論文獲得安徽省科技進步獎“三等獎”。如今，“顧公”蜂蜜在多個平台暢銷，網上店鋪評分均在4.5分以上。

據合肥志誠蜂業有限責任公司電商負責人常大偉介紹，該公司從適應消費升級趨勢，到主動引領升級消費，在提供更多元的產品服務，滿足消費者挑剔口味的同時，也在用數據和智慧，深化“互聯網+”的實踐，幫助企業優化制造，賦能品牌實現升級。

肥西蚝小二稻蝦米。肥西縣商務局供圖

富光水杯、顧公蜂業只是肥西縣電子商務發展的縮影。近年來，肥西縣多舉措推動電商產業高質量發展取得顯著成效，電商新業態新模式蓬勃發展，企業核心競爭力大幅增強，網絡零售持續引領消費增長，電子商務成為助力縣域商務經濟高質量發展的重要力量。

“十三五”以來，肥西累計培育電商主體1300余家，現有電商主體3000余家，電子商務網上零售額從2016年的9.6億元增加到2022年的85.33億元，年均增長44%，總量位居合肥五縣（市）第一。成功創建省級農村電商示范鎮5個、示范村18個、示范點9個、網銷額超1000萬元示范企業13個、網銷額超100萬元示范品牌10個﹔培育“安徽省十佳好網貨”品牌3個、“安徽省百佳好網貨”品牌13個，“合肥好網貨”1個，培育限上電商企業20家。累計開展電商培訓140余場次、參訓人員超14000人次。2021-2023年，連續三年獲評“安徽省農村電商示范縣”稱號。

沃土菜籽油。肥西縣商務局供圖

2023年上半年，肥西縣實現網上零售額52.6億元，同比增長38.5%，其中，限上電商企業累計實現零售額11.4億元，同比增長26.7%，佔該縣限上零售額的41.5%﹔實現農村產品網絡銷售額24.225億元，同比增長37.4%，增速位居五縣（市）第一。

據肥西縣商務局相關負責人介紹，多年來，肥西不斷強主體擴規模，加大電子商務企業的引進和培育，鼓勵、支持傳統商貿企業、新型農業經營主體、家庭農場、農民專業合作社等在多個平台開店經營，實現線上線下融合發展。

今年以來，肥西縣新增電商經營主體80余家，新培育了鮮森食品、顧公蜂業等4家年網銷額超1000萬元企業，截至目前，累計培育了網銷額超1000萬元示范企業13家。新發展鮮森食品、蚝小二兩家電商企業納入限上統計。今年1-6月份，肥西縣限上電商企業累計實現零售額11.4億元，同比增長26.7%，佔全縣限上零售額的41.5%。

味滋源部分產品展示。肥西縣商務局供圖

同時，探索直播電商、社交電商等新業態新模式，建立了肥西縣電子商務公共服務中心直播間，免費為電商企業提供直播場地和設備。推進線上線下融合發展，指導農村電商經營主體在上派、山南、豐樂、紫蓬山管委會等地建設肥西特色農產品體驗館，拓寬銷售渠道。截至6月底，累計開展直播活動6060場次，銷售額達2.14億元﹔累計開展產銷對接活動49場次，銷售額達1860萬元。1-6月全縣實現網上零售額52.6億元，同比增長38.5%﹔其中，農村產品網絡銷售額24.225億元，同比增長37.4%。

此外，肥西高度重視電商品牌培育工作，圍繞本土優勢產業，深度挖掘縣域特色產品，積極培育好品牌、好網貨，借力“王仁和”“蛋鮮森”“顧公”等品牌影響力，積極打造網絡熱銷爆款產品﹔指導、推薦重點電商企業積極參與申報省市示范創建。

今年以來，肥西新培育了蚝小二、樂豐園、味滋源3款網銷額超100萬元示范品牌﹔截至目前，累計培育年網銷額超100萬元示范品牌10個﹔組織重點電商企業積極參加省市好網貨大賽，成功培育“安徽省十佳好網貨”品牌3個、“安徽省百佳好網貨”品牌13個,“合肥好網貨”品牌1個，全力提高肥西電商產品知名度和影響力。

值得一提的是，肥西縣致力整合電商培訓資源，持續面向鎮村干部、脫貧戶、村級電商服務網點負責人、新型職業農民、新型農業經營主體及電商從業者等開展訂單式培訓、定向定崗培訓、線上線下相結合等培訓，培育本土新農人和電商人才。今年以來，累計開展農村電商專題培訓11場次，參訓人員達583人次，為全縣電商高質量發展賦能添力。（張強）

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