2023年9月12日，甜啦啦2023“煥新啟航 共贏無界”合作伙伴大會在安徽蚌埠奧體中心圓滿落幕。本次大會邀請了甜啦啦品牌供應商以及來自全國各地200多個城市、4000多位加盟門店的伙伴參與，現場超5000人共同見証蚌埠本土茶飲品牌煥新啟航。

2015年，甜啦啦在蚌埠創立，小城起步，70%的門店位於縣城、鄉鎮，依靠極致性價比在品牌創立5年間開了4000多家門店，至今，簽約門店數超過6000家。

國內茶飲巨頭都優先考慮了國內一線、准一線或是省會城市。而同樣是市場頭部品牌的甜啦啦為何會鐘情於蚌埠？

甜啦啦品牌創始人王偉出生於農村，2005年，他決定去鄰近的“大城市”蚌埠闖蕩一番。一碗麻辣燙，讓王偉認真經營了七年，開了不少分店，但因為沒有建立完善的體系，更談不上標准化和批量復制，企業后續發展增長乏力。一心想把事業做大的王偉，再次尋找新方向。恰好此時，新式茶飲開始興起，他敏銳地嗅到商機，於是以壯士斷腕的決心果斷放棄麻辣燙，投身茶飲行業。2015年，在積累了豐富的茶飲門店運營經驗后，王偉正式創立自己的品牌“甜啦啦”。

誕生於蚌埠的甜啦啦，並沒有急於走向“北上廣”這樣的一線城市，而是在三四線城市扎根，瞄准“下沉市場”。當高端茶飲以及其他競爭者在一二線城市打得頭破血流時，甜啦啦在其主宰的市場和深耕的領域悄無聲息地獲得了巨大能量和滋養。

甜啦啦通過“小店模式+極致性價比的產品+連鎖”方式不斷完成對下沉市場的佔領，積極開展“學校-社區-商圈”部署戰略。其門店牢牢把控三四線城市的學校、社區、街邊等市場地域，主打平價、高質、美味，平均客單價在10元左右的茶飲產品對處於基層消費水平的“小鎮青年”而言相當有吸引力。

甜啦啦創始人王偉表示，九年來，甜啦啦的高速發展，離不開社會各界的關注與支持。“‘重研發’是甜啦啦品牌現階段核心落腳點，甜啦啦將持續秉承品牌雙優價值觀，打造真正意義上‘產品優秀、價格親民’的飲品。”現場，王偉向大家展示了甜啦啦9年發展歷程，和強大的供應鏈體系，並詳細介紹甜啦啦品牌的全球布局和上市規劃。

中國連鎖經營協會發布的《2022新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規模從2017年的422億元增長至2021年的1003億元，年復合增長率超過20%。歷時9年，甜啦啦在不斷創新和精益求精中，市場份額一直保持成倍增長，2023年啟動“出海計劃”、2024年立下總門店數要突破10000家的目標。

“東南亞會是我們海外第一站，緊接著就是歐洲，我們的目標是全球。”王偉說，甜啦啦的計劃是借助出海戰略的落地，持續不斷地優化更多可靠、優質的資源，進而推進中國茶飲品牌的全球化發展。

顯然，蚌埠的交通優勢、區位優勢會成為甜啦啦海外戰略的重要支持。為支持甜啦啦品牌走向全球，蚌埠市助力企業建設生物降解包裝制造項目，以甜啦啦品牌為依托打通上下游，實現產業鏈協同發展。該項目位於禹會區國家級新型工業化產業示范基地內，租賃雙創孵化產業園7500平方米廠房，於2022年10月底簽約，總投資1億元，計劃建成年產10萬件包裝制造生產線40條，已於2022年12月中旬進場施工，2023年4月建成投產。達產后可實現年應稅銷售收入1.3億元以上，年入庫稅收550萬元以上。

真材實料的產業空間、特色鮮明的產業體系、真金白銀的惠企政策，助推行業巨頭出海和重磅項目落戶，蚌埠正憑借動能強勁的創業硬核吸引力，成為創業者追逐夢想的“起點”。(張彤)

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