推動文化產業繁榮發展（有的放矢）

文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記指出：“要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。”改革開放以來，隨著我國社會生產力、綜合國力、經濟發展水平不斷提高，人民生活顯著改善，人民群眾的文化需求日益強烈，期盼更加豐富的精神文化生活。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出到2035年建成文化強國的遠景目標，並強調健全現代文化產業體系。這為推動“十四五”時期文化事業和文化產業繁榮發展、滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、提升國家文化軟實力指明了方向和路徑。

文化產業是滿足人民群眾精神文化需要的重要載體。發展文化產業，既是建設社會主義文化強國的重要內容，也有利於促進文藝作品的內容與技術、模式、業態、場景等融合發展，創造新的經濟業態，增加先進文化產品和服務供給，實現社會效益和經濟效益有機統一。近年來，我國文化產業持續健康發展。2018年，全國文化及相關產業增加值達到4萬多億元，佔國內生產總值的4.48%。在新發展階段推動文化產業繁榮發展，必須堅持以人民為中心，著眼於豐富人民群眾精神文化生活、滿足人民群眾精神文化需要，更好保障人民文化權益。

深化文化體制改革。習近平總書記指出：“要弘揚社會主義先進文化，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮”。這要求我們堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，完善文化產業規劃和政策，加強文化市場體系建設，提升公共文化服務水平。同時，不斷推出反映新時代新氣象、謳歌人民新創造的文藝精品，創新實施文化惠民工程，加強重要文化和自然遺產系統性保護，不斷擴大優質文化產品供給。

實施文化產業數字化戰略。當今時代，以信息技術為核心的新一輪科技革命正在孕育興起。互聯網、大數據、雲計算等信息技術深入社會生產生活的方方面面，有力推動著經濟社會發展。順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，應加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。改造提升傳統文化業態，推動文化產業全面轉型升級，提高質量效益和核心競爭力。推動文化產業和平台經濟融合發展，鼓勵發展雲演出、雲直播、雲錄制、雲展覽、雲綜藝等新業態，豐富人們的文化體驗形式和消費模式。

推動文化和旅游融合發展。文化產業和旅游產業密不可分。堅持以文塑旅、以旅彰文，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游，讓人們在領略自然之美的同時，感悟文化之美、陶冶心靈之美。促進文化產業和生態經濟融合發展，打造一系列體現人與自然、人與社會、人與人和諧共生的文化旅游目的地、文化生態示范區和國家文化公園，生動呈現中華文化的獨特創造、重要價值和傳統特色。

（作者為中國傳媒大學教授）

《 人民日報 》（ 2021年04月21日 第 09 版）