工作人員正在為扶貧產品“直播帶貨”
工作人員展示打包好的扶貧產品“咸鴨蛋”
9月26日下午,在含山縣“客喜精選商城”的直播間裡,主播正在給觀眾介紹來自陶廠鎮司徒村的紅薯、粉絲和南瓜等扶貧產品,觀眾紛紛在直播間評論、留言、下單,非常熱鬧。
9月份是全國消費扶貧月,含山縣同步開展系列活動,加強扶貧產品認定管理、加大消費扶貧“三專一平台(專櫃、專館、專區和社會扶貧網消費扶貧平台)”建設力度,大力開展交通領域、鄉村旅游、定點消費等消費扶貧活動。目前,全縣扶貧產品銷售金額近億元。
在消費扶貧工作中,該縣“含山網”打造的“客喜精選商城”電商平台,開辟扶貧產品銷售專區,並通過每周一次的“直播帶貨”活動,為扶貧產品銷售打開新窗口,為消費扶貧助農添力。
“我們很早就通過電商幫助貧困村、貧困戶銷售扶貧產品。”“含山網”老總劉義兵介紹說。由於“含山網”在含山知名度高、影響力大,很多貧困村找到劉義兵請他幫忙推銷農產品,運漕的蝦蟹、陶廠的粉絲、仙蹤的草莓等都登上過“含山網”的頭條,火爆於含山人的朋友圈。“過去,我們是隻要有扶貧產品找上門來就幫忙宣傳推銷,但都是零零散散的,顧客想回購也沒有機會。今年5月份,我們開始精心打造‘客喜精選商城’,有了自己的電商平台。”
有了平台只是第一步,如何將貧困戶的農產品進行“包裝”成了電商銷售的最大難題。“含山網”購置了專業的棚拍設備,安排專業攝影師對產品進行拍攝展示,並設計制作原創商標、產品文案和推廣視頻等。劉義兵說:“貧困戶的農產品都是‘非標品’,而且商品本身‘其貌不揚’,經過我們的‘包裝’后,才盡可能地做到標准化,便於推廣和銷售。”
除了“軟包裝”,在產品銷售過程中的“硬包裝”也讓劉義兵花了不少心思。之前,“含山網”在幫助貧困戶銷售草莓、黃桃、西瓜等新鮮水果時,曾因為打包、快遞等問題造成產品損壞,為此“含山網”還自行賠付了消費者的損失。劉義兵吸取教訓,在扶貧產品的包裝上費了很大的心思。以咸鴨蛋為例,他參考外地成功商戶的經驗,定制了5000份全套包裝,內襯全部採用珍珠棉制作並設計好20個咸鴨蛋卡位,外包裝紙盒根據內襯尺寸量身定做並印好產品信息,最大限度地減少損失,讓客戶非常滿意。
“我們現在每周都開展一次直播帶貨活動,增加產品的宣傳推廣力度。”劉義兵介紹說。多種扶貧產品在經過了“包裝”后,通過直播活動,進入到“吃貨”網友的視線裡,有的還成了網友反復回購的“明星產品”。一切都還剛剛起步,扶貧產品的標准化電商之路任重而道遠,但前景廣闊。“沃野逐夢天地寬,鄉村振興戰略讓農村的廣闊天地充滿機會,我們的電商大有可為。”劉義兵說。(李佑勝 王夢怡)
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